雾霾季全民霾单8.7亿元-益择网-专业的仪器网上选购商城

日前，淘宝网发布《2013中国消费年度关键词》，雾霾消费无疑是最引人注目的关键词之一。该报告显示，2013年全国网民在淘宝网上购买口罩、空气净化器等防霾用品的花费高达8.7亿元，其中上海网民贡献了6985万元。

　　数据显示，口罩和空气净化器的搜索和成交高峰在12月6日左右，正好与前段时间上海雾霾最严重的时间同步。针对全国消费8.7亿元防霾商品这个不容小觑的销售额，有网友质疑是否属于过度消费。专家分析后表示，如果“霾消费”未超过全家可支配收入的四成，属正常范畴。

　　购买高峰也是雾霾峰值

　　在风雨的洗涤之下，上海十几天前“千里朦胧万里尘飘”的气象条件得到了很大改善，雾霾天的记忆似乎正在远去。不过，在淘宝网上周末发布的《2013中国消费年度关键词》报告中，“雾霾”两字却赫然在目。该报告显示，2013年是全民开始为雾霾买单的一年。淘宝上购买口罩的人，比前一年多了181%；购买空气净化器的人，多了131%；此外，全国网友在淘宝网上总计下了450万单、花了8.7亿元购买抗雾霾产品，其中包括口罩、空气净化器等防雾霾产品以及室内跑步机等商品。

　　记者在淘宝指数上看到，无论是口罩还是空气净化器的喜好度，上海均居全国第一。以口罩为例，今年9月前口罩的搜索指数曲线一直处于低位；此后开始逐渐上升，11月11日左右达到第一个高峰；从12月初开始，曲线骤然上升，在12月6日达到峰值，而这一天恰好是上海空气污染最严重的一天，上海市环保部门首次将重污染预警升级为严重污染预警。最近三十天，口罩的搜索指数环比上涨168.3%，与去年同期相比上涨312.7%。

　　空气净化器的搜索指数曲线，与口罩比较类似：11月中旬有个小高峰，峰值也在12月6日至9日之间。最近三十天，空气净化器的搜索指数环比上涨192.5%，与去年同期相比上涨679.3%。

　　外卖订单同比增加60%

　　口罩和空气净化器的热销不仅在淘宝上有所体现。据京东透露的数据，全国口罩销售量达近百万只，销售额同比去年增长超6050%；空气净化器的销售量同比去年增长685.05%，其中上海销售同比去年增长1500%。

　　持续的雾霾天气还让越来越多的市民躲在家中用手机点餐。根据淘宝方面的数据显示，雾霾严重天气下的外卖订单量同比增长60%，“最喜欢在手机上点餐的多是学生和白领，这些消费者非常喜欢躺在床上或宅在家里用手机叫外卖，一些大学城里的订单增长特别明显”。

　　家庭半月“霾单”3000元

　　原本对防霾一窍不通的艾女士，经历了半个月来购买防霾商品的过程后，俨然成了半个专家。“今年头10个月，这方面几乎没花过一分钱。可是从11月底到12月中旬，我光口罩就买了15个，共花费120元左右。12月6日，雾霾最严重的那天，周边同事都在聊空气净化器的功效，我也跟风买了一台，花了2400元。除此之外，我还想在家里搞点食疗除霾，光买萝卜、木耳、大枣、银耳等所谓的除霾食物也花了500多元。”算下来，艾女士在半个月内为雾霾就“败”了差不多3000元。

　　艾女士的这个“霾单”，与不少家庭相比较，其实属于“毛毛雨”。沪上一些家庭为了增强除霾效果，购买了高达八九千元甚至几万元的空气净化器，还有人购买了医用空气净化器。此外，通过海淘购买进口防霾产品的也大有人在。

　　[专家分析]

　　难免有跟风购买，但基本属正常消费

　　上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令教授表示，全国在网购防雾霾商品（含家用空气净化器、汽车空气净化器等）方面消费8.7亿元，算不上开销过大，也不能算作盲目消费。 “跟这么大范围的雾霾涵盖面而言，全国网购了8.7亿元用于防霾不算过分。 ”晁钢令说，今年12月初，雾霾来势汹汹，覆盖了近半国土，长三角等地区成了重灾区，对于雾霾的伤害，民间很关注，媒体也做了相关报道，难免有一部分市民会跟风购买，一定程度上增加了防霾商品的销售量。

　　对于普通工薪阶层市民家庭花费三四千乃至万余元购买防霾商品，晁钢令表示要具体分析，“一般来说，居民可支配收入可以 "三三四"分，30%用作日常消费品消费，30%-40%用作储蓄，剩下的30%-40%用作任意支配消费，比如旅游、娱乐等方面。假如防霾消费划作是日常消费品的话，这个比例可能过高，但是我比较倾向于将之划为任意支配消费类。 ”据悉，2012年上海全年城市居民家庭人均可支配收入40188元，按照一家三口来说，家庭一年可支配收入为120564元，如果可支配收入占4成，也就是48225.6元。 “一家人全年购买防霾产品的费用不超过4.8万元，应该对其正常生活不会有太大的影响。 ”晁钢令表示。

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